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LED显示屏发展为户外广告带来顶尖创意
      路边广告牌、公交和地铁内的广告海报、机场候机楼的广告,此类平淡无奇的广告形式常被视作广告业垂垂老矣、行将就木的象征,但也有破局者。H&M中国区营销经理陈睿即是其一。她曾为H&M在上海淮海中路上树立起近4米高的巨型“购物袋”,购物袋造型的巨型广告屏里的男主角则是赤裸上身的贝克汉姆。
      花样还不仅如此。陈睿深知户外广告最不可或缺的则是互动。购物袋内置一套互动拍照装置,所有在大屏幕前的人均可选择自己喜欢的小贝形象,并与之亲密“合影”,受众的热情令陈睿深感意外—拍照处排起了长龙,照片打印机早已应接不暇。
      的确,户外广告开始变酷了。顶尖的广告创意、绝佳的地理位置、超大的广告尺寸被奉为经典户外广告的制胜关键,但即使如此,因缺乏互动,视而不见者亦不在少数。为了留住受众转瞬即逝的注意力,广告商们要爱玩,爱创意,甚至要有点极客精神才行。
更互动
日新月异的数字技术则不断创造着可能性。在最近一次名为“先驱效应”的户外广告新趋势展上,世界上最大的传播集团之一WPP旗下的户外媒介代理商凯帝珂(Kinetic)就亮出包括消费者肢体感应互动、超声波互动、眼球控制游戏机、裸眼3D显示屏等四大类共18项高新技术。  
    对于广告主来说,与受众互动的最佳时机在于利用既有的停留时间(Dwell Time)。比如候车时间。奔驰就是这么干的。在柏林Friedrichstrasse地铁站内,奔驰曾利用12块互动屏幕展示商务车Viano的巨大车载空间。这些互动屏幕中内置汽车钥匙信号接收器,只要乘客掏出钥匙与LED屏幕互动。屏幕中的Viano车门就会打开,蜂拥而至的则是各色人物—硕大的机器人、相扑队员⋯⋯如果开门迎接的是一位司机,观众即赢取一次柏林VIP乘车体验。等候在地铁站外的Viano则将观众送达目的地。奔驰的互动实验深深启发了刘志彦,在凯帝珂中国的实验室内已设计出识别不同汽车钥匙的互动广告屏—对车型的识别意味着更精准的营销。
      海外已有类似的创意。例如在荷兰鹿特丹,健身巨头Fitness First曾在公交车站投放的创意广告—人们只要坐在候车亭的座椅上,旁边的广告牌上即可显示体重。类似的广告通常会令人过目不忘。
更好玩
      在互动多媒体的公司LeoVation大客户总监钱顺看来,类似的高新技术拥有巨大的广告应用前景。“在技术之外,更重要的是创意,若没有软件,硬件就只是一个小方盒。”钱顺对《环球企业家》说。
      关于硬件与软件的结合,在出租车后座屏幕深耕近10年的触动传媒创始人冯晖中深有感触。创业初期,冯想做“媒体公司”,但苦于没有合适技术,被迫成为“技术公司”。为了适合出租车内的多变环境,冯晖中曾带领着20多人的研发团队花了4年时间解决振动、气温、电压电流等问题。更大的软件挑战还在于如何增强广告的场景理解力。三年前,触动传媒每月仅能收集不到3千个手机号码,但经过不断改进,在过去的一个月,这个数字飙升至50万。
秘密在于研发更适合车载的屏幕、数据回传等新技术以及更好的互动创意。
来源:大屏幕显示业绩榜网  时间:2013-6-26
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